4억 유저 돌파! 메타의 스레드(Threads)

4억 돌파! 스레드(Threads), X(구 트위터)를 위협하는 초고속 성장의 비밀은?

Meta의 텍스트 중심 소셜 미디어 플랫폼인 스레드(Threads)가 월간 활성 사용자(MAU) 4억 명을 돌파하며 소셜 미디어 업계에 큰 파장을 일으키고 있다는 소식입니다. 이는 출시 2년 만에 이뤄낸 경이로운 성과로, 경쟁 플랫폼인 X(구 트위터)를 맹렬히 추격하고 있다고 해요. 과연 스레드는 어떻게 이런 폭발적인 성장을 이뤄낼 수 있었을까요? 

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스레드(Threads)의 폭발적인 성장 스토리

스레드는 2023년 7월, X와 유사한 단문 게시물 형식의 SNS로 첫선을 보였습니다. 당시 출시 2시간 만에 200만 명 등록, 24시간도 채 되지 않아 3천만 명의 신규 등록자를 확보하며 모두를 놀라게 했었죠. 이는 당시로서는 정말 전례 없는 속도였습니다.

 

이후에도 꾸준히 사용자 수를 늘려, 출시 1년 만에 월간 활성 사용자가 1억 7,500만 명을 넘어섰다고 합니다. 그리고 2025년 5월, Meta의 분기별 실적 발표에서 마크 저커버그 CEO가 직접 스레드의 월간 활성 사용자가 3억 5천만 명에 달한다고 밝히기도 했는데요. 불과 두어 달 만인 2025년 7월 하순에는 4억 명을 돌파했다고 하니, 그 성장세가 정말 대단합니다. 인스타그램을 이끄는 아담 모세리(Adam Mosseri) 스레드 책임자는 "트위터(현 X)에 대항하려는 엉뚱한 아이디어에서 시작했지만, 이제는 다양한 시점을 자유롭게 교환할 수 있는 의미 있는 플랫폼으로 진화했다"고 언급하며 감사를 표하기도 했습니다.

 

경쟁자 X(구 트위터)와의 치열한 격차 좁히기

스레드의 성장은 단순히 숫자 증가를 넘어, 기존 강자였던 X와의 경쟁 구도에서 더욱 빛을 발하고 있습니다. 시장 조사 기관 시밀러웹(Similarweb)의 2025년 6월 데이터에 따르면, 스레드의 모바일 월간 활성 사용자 수는 1억 1,510만 명으로 전년 대비 128%나 급증했다고 합니다. 반면 같은 기간 X의 모바일 월간 활성 사용자 수는 1억 3,200만 명으로, 전년 대비 15% 이상 감소했다고 하니, 스레드가 X를 무서운 속도로 따라잡고 있다는 것을 알 수 있죠.

 

특히 미국 내 데이터만 보면 그 격차가 더욱 좁혀집니다. 스레드의 일일 모바일 사용자 수는 1,530만 명으로 추정되는 반면, X는 2,290만 명으로 두 플랫폼 간의 차이가 현저히 줄어들었다고 합니다. 물론 웹 브라우저 접속에서는 X가 여전히 압도적인 우위(X는 1억 4,580만 회, 스레드는 690만 회)를 보이고 있지만, 모바일 환경에서의 사용자 유입이 중요한 만큼 스레드의 약진은 주목할 만합니다.

 

사용자 유치를 이끄는 스레드의 핵심 기능들

스레드의 이러한 눈부신 성장은 단순히 인스타그램과의 연동 효과뿐만 아니라, 꾸준한 기능 개선 노력이 뒷받침되었기 때문이라는 분석이 많습니다. 사용자 경험을 향상시키기 위한 다양한 기능들이 지속적으로 추가되었죠.

예를 들어, 2025년 6월에는 게시물 내용의 일부나 이미지를 가릴 수 있는 '스포일러 방지 기능'을 테스트했다고 합니다. 이는 민감한 정보나 드라마, 영화 등의 스포일러를 방지하여 사용자들이 더욱 편안하게 소통할 수 있도록 돕는 기능입니다. 또한 7월에는 개인적인 대화를 나눌 수 있는 'DM(다이렉트 메시지) 기능'과 중요한 게시물을 강조하여 보여주는 '하이라이트 기능'이 추가되었다고 해요. 더불어 게시물의 성과를 분석할 수 있는 '스레드 인사이트(Threads Insights)' 기능도 강화되어, 콘텐츠 크리에이터들이 자신의 게시물 성과를 더욱 효과적으로 파악할 수 있게 되었다고 합니다. 이러한 기능들은 사용자들이 스레드를 더욱 유용하게 느끼고 활발하게 이용하는 데 큰 영향을 미쳤을 것으로 보입니다.

 

변화하는 소셜 미디어 환경과 우리의 삶

스레드의 성장세는 단순히 하나의 앱이 성공하는 것을 넘어, 소셜 미디어 생태계 전반에 큰 변화를 가져오고 있습니다. X와 같은 기존 플랫폼의 대안을 찾는 사용자들이 늘어나면서, 스레드는 새로운 소통의 장으로 자리매김하고 있죠. 이는 사용자들에게 더 많은 선택권을 제공하며, 플랫폼들 간의 건강한 경쟁을 유도해 전반적인 서비스 품질 향상으로 이어질 수 있습니다.

 

우리의 일상에도 변화가 생길 수 있습니다. 정보를 얻고, 친구들과 소통하며, 새로운 커뮤니티에 참여하는 방식이 더욱 다양해지는 것이죠. 특정 플랫폼에만 의존하던 경향에서 벗어나, 각자의 필요와 취향에 맞는 여러 소셜 미디어를 동시에 활용하는 멀티플랫폼 시대가 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

 

성장하는 플랫폼의 이유

스레드의 성공 사례를 보면, 플랫폼이 꾸준히 성장하기 위해서는 '사용자 중심'의 사고방식이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. 출시 초반의 빠른 가입자 유치는 인스타그램이라는 강력한 기반 덕분이었지만, 이들을 꾸준히 머물게 하고 새로운 사용자를 유입시킨 것은 사용자들의 피드백에 귀 기울이고 필요한 기능을 빠르게 추가한 결과라고 분석할 수 있습니다.

 

소셜 미디어 시장은 끊임없이 변화하며 새로운 트렌드가 등장합니다. 이런 환경에서 살아남고 성장하기 위해서는 단순히 기능을 추가하는 것을 넘어, 사용자들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 파악하고, 그들의 경험을 최우선으로 개선해 나가는 노력이 필수적이라는 통찰을 얻을 수 있습니다.